天天快看点丨2023文化产品市场现状及前景分析

2023文化产品市场现状及前景分析

文化产品，广义的文化产品是指人类创造的一切提供给社会的可见产品，既包括物质产品，也包括精神产品；狭义的文化产品专指精神产品， 纯粹实用的生产工具、生活器具、能源资材等，一般不称为文化产品。文化是文科学研究的基本问题之一。广义的文化是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。狭义的文化专指语言、文学、艺术及一切意识形态在内的精神产品。

用文化传统或文化创意赋予产品更多的内涵，不仅可以使产品的附加值以低碳环保的方式成几何倍数增长，还可以形成具有强大吸引力的产业链，聚集相关产业，给整个产业带来巨大的活力。这种与生产者素质、历史文化内涵、全社会创造力密切相关的经济增长模式所蕴含的巨大潜力，让每个人都感到兴奋，但也不断挑战行业生产者的耐心――创意环境的培养是一个长期的过程，目前还没有普遍适用的经验可供借鉴，这些都是文化产品产业探索和前进的原因。

(资料图)

中国是全球第一货物贸易大国，“中国制造”早已融入世界各地居民的生产生活。而今，中国文化产品也在加速走向全球。文化产业，作为一种特殊的文化形态和特殊的经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握，不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织关于文化产业的定义如下：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费，再次消费的角度进行界定。

文化产业，是以生产和提供精神产品为主要活动，以满足人们的文化需要作为目标，是指文化意义本身的创作与销售，狭义上包括文学艺术创作、音乐创作、摄影、舞蹈、工业设计与建筑设计。

文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费，再次消费的角度进行界定。在影视文化产业新格局中，亚太地区将成为全球影视产业的重要增长点和发展引擎，中国市场地位显著提升。

从形式上看，文化产品都受当时社会发展阶段、生产力发展水平、技术条件的限制。社会存在决定社会意识，也决定文化产品的创作和生产。而技术的进步，则直接导致文化产品生产工具的变革和进步，甚至导致新的文化门类的出现。从内容上看，文化产品都反映出当时社会主要矛盾或受到当时当地社会主流意识形态、审美倾向和哲学观念的影响，从而打上时代的烙印。很多文学经典都深刻地反映和揭露出当时社会的主要矛盾，紧贴社会现实。

随着商品经济发展和社会进步，人类社会的文化产品的品种越来越丰富，数量越来越多，传播速度越来越快，文化产品的创作和生产也呈现出一些新的趋向。

文化生产是文化周期中的第二阶段，指可重复生产的文化形式，以及实现重复生产所需的专业工具、基础设施和流程。当前文旅产业的生产很大程度上受到空间因素和物料资源等方面的影响。具体而言，旅游景点、娱乐节目等体验性的文旅产品往往需要依托于当地的文化资源，这限制了文化的进一步传播。而诸如文创产品和纪念品等实体性的产品则会受到物料成本和生产水平的影响，受到生产能力的掣肘并可能会产出不同的品质。这些限制都影响了文旅产业的进一步稳定发展。而元宇宙的引入，创建了一个虚拟的世界并带来了全新的生产系统，让这些问题得到改善。

数字之风徐徐吹来，文化产业迎风生长。技术从来都是推动文化发展的重要动力，随着5G、大数据、人工智能等数字技术快速发展，文化领域正在发生深刻改变。在文化传播姿态不断繁茂葳蕤、形式愈发多元的当下，促进文化与数字的深度融合，不论对于城市还是企业而言，都已成为一条必经之路。

在元宇宙中，大数据等数字技术能够助力文化产品通过这个虚拟世界来进行快速高效的宣传和推广，而AR、VR等手段能够让文化展示打破时空的限制而进行展览。

未来将很可能建成元宇宙图书馆、博物馆、美术馆等文化场馆，而在此基础上各种各样的元宇宙文化活动能够得以进一步开展。

据中研普华研究报告《2023-2028年中国文化产品行业供需分析及发展前景研究报告》分析

一、文化创意整体供给情况分析

图表：2017-2019年全国文化及相关产业增加值情况

数据来源：中研普华产业研究院整理

二、文化创意重点区域供给分析

2019年东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入47017亿元，比2018年同期增长6.7%，占全国比重为75.6%;中部、西部和东北地区分别为8841亿元、5727亿元和602亿元，分别增长9.4%、13.8%和下降1.2%，占全国比重分别为14.2%、9.2%和1.0%。

图表：2019年前三季度文化及相关产业企业区域占比情况

数据来源：中国政府网

三、文化产业发展前景

日前，文化和旅游部印发《关于推动国家级文化产业园区高质量发展的意见》(以下简称《意见》)，明确提出到2025年，国家级文化产业示范园区达到50家左右，规模优势和集聚效应更加显现，培育一批具有发展潜力的国家级文化产业示范园区创建单位，不断提高创建水平，形成高质量的创建梯队;北京朝阳国家文化产业创新实验区、中新天津生态城国家动漫产业综合示范园对区域文化产业创新发展的辐射带动能力进一步增强。

据悉，文化和旅游部建设有21家国家级文化产业园区，其中包括命名的19家国家级文化产业示范园区，以及与北京市、天津市合作共建的北京朝阳国家文化产业创新实验区和中新天津生态城国家动漫文化产业综合示范园。另外，还有19家园区正在开展国家级文化产业示范园区创建工作。

欲了解更多关于文化产品行业的市场数据及未来行业投资前景，可以点击查看中研普华产业院研究报告《2023-2028年中国文化产品行业供需分析及发展前景研究报告》。