海外起家的一加手机加速回归中国市场，小米视其为眼中钉

OPPO旗下一加手机，罕见高调反击小米。

(资料图)

8月16日，在一加Ace 2 Pro的发布会上，一加一改过去的气质，高调地把自己和小米的产品进行对比。

事情源于几天前，在雷军年度演讲和小米年度旗舰发布会上，小米突然花了较大篇幅对比一加11产品。

因此，一加手机中国区总裁李杰，在8月16日的发布会上反击，“前天雷总在K60至尊版发布会上，把一加11和他们的产品做了配置对比，既然如此我们也来对比一下。”随后他放出了小米13和一加Ace2 pro的对比图以及前天刚刚发布的红米K60至尊版和一加Ace2 pro的对比图。

紧接着，在一加发布会结束后不到一个小时的时间，小米集团合伙人、总裁，国际部总裁，Redmi品牌总经理卢伟冰发微博称：这几年行业都在大踏步前进，只有一家在“高歌猛退”，建议把精力都花在正经事上。

手机公司之间的口水仗不是新鲜事，但一加作为OPPO旗下的品牌，过去并不热衷于参与这样口水战。这次高调反击，无论对于一加还是OPPO体系，都并非常态。

“是我们先被对比了，我今天才会做一些回应和应对。”李杰如此向记者解释自己是被迫为之。但在外界看来，这反映了两家公司的产品竞争更加直接。

2023 年上半年，一加销量同比增长了 335%，是行业增长最快的品牌。具体到同类产品上的一加Ace系列和红米的K系列销量对比，一加Ace系列去年销量只有红米K系列的3% ，今年上半年做到红米K系列的56%。

根据IDC发布的数据，2023年上半年中国智能手机市场总出货量达到了约亿部，其中一加母公司OPPO以2446万部的总出货量位列第一。

让小米视为眼中钉的背后，也是一加手机彻底执行中国化战略的结果。

一加是OPPO副总裁刘作虎在2013年创立的品牌，在美国硅谷和印度班加罗尔的极客圈受到热捧之后，开始风靡海外。一加手机主要通过线上渠道占据了国外一部分高端市场。

单飞8年之后，一加手机于2021年回归OPPO，成为OPPO子品牌的一员。并开启了全面中国化的进程。

2022年3月，一加中国区总裁李杰向界面新闻记者称，一加手机今年将进入中国2800个县城。他制定了建立更多渠道，重新布局产品线等中国区三大战略。

2022年12月，OPPO继续加码，宣布给一加单独投入100亿资金。另外还会把基础研发、供应链、渠道等资源向一加倾斜。

“一加针对的是线上对性能有重度需求的用户，年轻男性会多一点。”李杰认为，这跟小米瞄准的用户群会有重叠和交集。

从8月16日发布的产品细节上，也可以看出一加对性能的重视。包括第二代骁龙 8 移动平台 + LPDDR5X + UFS 的配置，最高 24GB + 1TB 的大存储组合等，而且价格比上一代产品有较大幅度的下降。

可以预计的是，随着手机市场销售量进一步萎缩，一加作为中国区新卷入者，小米与其的竞争将愈加激烈。

根据《中国信通院》数据，2023 年 1-6 月，国内市场手机总体出货量累计 亿部，同比下降 %。